当老牌子玩起抽象：是流量密码还是自毁招牌？

最近海澜之家37岁的董事长周立宸在直播里说的一句话火了——“互联网就是抽象才会有流量”。这话一出来，评论区直接炸锅。有人觉得这老板挺懂年轻人，敢想敢干；也有人吐槽，好好的国民品牌咋就开始“发疯”了？要知道海澜之家以前可是“男人的衣柜”，广告里全是印小天那种正经到有点土的画风。现在董事长亲自下场搞抽象，又是学网红跳手势舞，又是在直播间戴搞怪头套，反差感直接拉满。数据倒是挺好看，最近几场直播观看量都破了千万，比之前播新品发布会的时候热闹多了。但老顾客可不买账，有网友晒出爷爷辈的会员卡吐槽：“这还是我认识的海澜之家吗？”其实不止海澜之家，这两年老牌子集体“叛逆”早就不是新鲜事了。大白兔奶糖出香水，李宁搞国潮设计被骂“丑出天际”，就连中国邮政都开起了咖啡店。他们图啥？还不是因为年轻人不爱看正经广告了。现在的00后刷短视频，刷的就是个猝不及防的“梗”，一本正经的品牌故事在他们眼里，可能还不如一个魔性BGM来得实在。不过抽象归抽象，底线还是得守住。前阵子某老字号为了博眼球，让模特穿着和服卖月饼，结果直接被网友冲得关店整改。海澜之家目前倒是没踩这种红线，周立宸在直播里也说了：“抽象是要让大家记住，但衣服质量要是不行，流量来了也留不住。”这话倒是说到点子上了——毕竟消费者最终买的是衣服，不是董事长的搞笑表演。说到底，老牌子玩抽象就像走钢丝。玩好了是“接地气”，玩砸了就是“没底线”。海澜之家这波操作到底是流量密码还是自毁招牌，现在下结论还太早。但有一点可以肯定，在这个注意力比黄金还贵的时代，不学会“讨好”年轻人，可能连被讨论的机会都没有。只是希望这些老牌子在追热点的时候，别忘了自己当初是怎么走到今天的。